Criativo: da concepção à execução. Saber propor conceitos que façam ‘amarras’ inteligentes:
- que conecte com a linha central da comunicação (tenha ela surgido no on ou no off).
- que conecte com possibilidades de mídias (tradicionais ou não).
- que conecte com a necessidade do briefing (saber resolver – sempre com encantamento).
CUIDADO: NÃO QUEREMOS PROFISSIONAIS DE ‘IDEIAS SOLTAS’.
Precisamos de profissionais que saibam contar histórias – estruturar histórias – e depois, materializar histórias.
PARA ARTE: além de gostar de layoutar as boas ideias – precisa gostar de ‘rabiscar’ interfaces e macro-arquiteturas dessas mesmas boas ideias.
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