Facebook, Instagram e Youtube: Como escolher a melhor plataforma para transmissões ao vivo?

A onda atual nas redes sociais são as transmissões ao vivo. Antes relegada a alguns aplicativos, a febre das “lives” começou com o Periscope do Twitter, até que se alastrou pelo YouTube, Facebook e até o Instagram passou a oferecer essa função. Outro ponto que torna as transmissões ao vivo importantes é a prioridade que estas mídias sociais dão para esse tipo de conteúdo. O ideal é que teste cada uma delas para encontrar a que mais dá resultados em seu negócio. Porém, trouxe as principais vantagens e desvantagens de cada uma para que decida qual plataforma para transmissões ao vivo irá preferir!

Dica: Leia também esse texto com 15 dicas para criação de conteúdo em vídeo para suas redes sociais!

Facebook Live: Características, vantagens e desvantagens

Mais popular do trio, as transmissões ao vivo no Facebook tiveram sucesso quase imediato desde sua inauguração. Até hoje, as transmissões ao vivo na rede social ainda são o tipo de conteúdo priorizado pelo algoritmo que decide o que aparecerá na linha do tempo de seus usuários. Embora o Facebook tenha revelado que está dando passos cada vez maiores na direção da tecnologia de realidade aumentada, ainda levará algum tempo até esse tipo de conteúdo supere as lives do Facebook.

Entre as principais características do Facebook Live, destaco a possibilidade de selecionar sua audiência através de sua lista de públicos, melhorando as chances de seus seguidores acompanharem sua transmissão. As lives podem durar até quatro horas e são ideais para cobertura de eventos, anúncios e para interagir com o público de sua fan page. É possível fazer transmissões a partir de celulares ou de seu computador, seja nativamente – ou seja, a partir do próprio Facebook – ou a partir de um aplicativo externo. 

A principal vantagem de transmitir pelo Facebook é seu alcance, já que é de longe a rede social mais usada no mundo e atualmente a principal plataforma para transmissões ao vivo. Além da maior quantidade de usuários, o Facebook mantém o vídeo em sua fan page após seu término e salva as métricas de cada live que fizer. Pico de espectadores em qualquer momento da transmissão, além do alcance e engajamento – reações, comentários e compartilhamentos – são demonstradas aqui. É atualmente a melhor plataforma para transmissões ao vivo, necessitando apenas de algumas melhorias na transmissão nativa pelo PC para se tornar perfeito.

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Instagram Live: Características, vantagens e desvantagens

O mais recente entre as plataformas de transmissões ao vivo, o Instagram Live é um dos responsáveis pelo boom de popularidade dessa rede social, a primeira a competir frente a frente com o Snapchat através dos Instagram Stories. Aproveitando a ênfase nas histórias, as lives do Instagram são mostradas na mesma área que as stories. 

Diferente do Facebook, a duração das transmissões pelo Instagram possuem duração máxima de apenas uma hora, tornando-a uma ferramenta mais útil para interação com seguidores e anúncios pequenos, aproveitando o alto engajamento de seus usuários. As lives no Instagram também são mostradas na aba de busca do aplicativo. A grande vantagem de transmitir no Instagram de fato é o volume de interações possíveis. Outro ponto positivo da plataforma é que ela envia uma notificação a todos seus seguidores quando está prestes a iniciar seu vídeo ao vivo.

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Por outro lado, as transmissões são possíveis apenas a partir do celular e ele ainda não conta com uma ferramenta apropriada para análise de métricas, mostrando apenas quantos visitantes estão online e, ao fim da transmissão, uma lista com todas as pessoas que assistiram a live, mesmo que não tenha visto até o final. Porém, a principal desvantagem do Instagram é que o vídeo transmitido não fica salvo em seu perfil, apesar de poder ser salvo no aparelho para repostagem.

Dica: Saiba quais métricas cada plataforma de vídeo mostra para você nesse texto cobrindo Facebook, Instagram, Snapchat e Youtube!

Youtube: Características, vantagens e desvantagens

Apesar do Facebook e Instagram serem as principais ferramentas para transmissões ao vivo, o Youtube também conta com a possibilidade de fazer lives. Vale notar que, apesar do foco nos vídeos gravados, o Youtube possui um canal dedicado exclusivamente às transmissões ao vivo.

Atualmente, é a ferramenta que oferece mais recursos para lives, permitindo transmitir quanto tempo quiser – ideal para quem apresenta conteúdos longos como os famosos gameplays – e o maior número de informações métricas para avaliar o desempenho de seu vídeo, além da possibilidade de deixar a transmissão agendada. Também é possível inserir cartões durante a transmissão, permitindo redirecionar os espectadores para uma URL em específico.

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Sua desvantagem em relação às outras redes sociais desse texto é o fato do Youtube não dar tanto destaque às lives quanto Facebook e Instagram fazem, cabendo ao próprio produtor de conteúdo divulgar a exibição de sua transmissão. Ou seja, mesmo oferecendo mais recursos que ambas as opções anteriores, fazer lives no Youtube é recomendado apenas para quem já tem a plataforma como base de seu negócio.

Qual a melhor plataforma para transmissões ao vivo?

Considerando meus negócios, aponto facilmente para o Facebook, já que possui um bom nível de recursos e é o que possui maior alcance. Porém, também recomendo que faça testes no Instagram, principalmente pela maior interação com os seguidores e apresentar conteúdos temporais, ou seja, que não são tão interessantes de serem mantidos a longo prazo.

Se o seu negócio é forte no Youtube, também recomendo que aproveite as possibilidades oferecidas e explore conteúdos que não poderia fazer normalmente no Facebook ou Instagram. Qual a plataforma que tem dado mais resultados em sua estratégia de marketing digital? Comente abaixo e não esqueça de acompanhar os conteúdos que divulgo em minha fanpage!

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Comentários (3)

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  • Marcelo

    Olá Marcelo,

    Tenho notado que a audiência das minhas lives no Instagram tem maior engajamento e audiência dos que as outras redes.

    Fico com medo de trocar..

    17/05/2017

    Responder
  • Lasmim Silva

    Olá tudo bem ? Espero que sim, estou acompanhando este site á um tempo e estou adorando os conteúdos que encontro aqui.
    Parabéns!

    23/05/2017

    Responder

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